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近乎腰斬!知名運動(dòng)鞋品牌上市估值從40億歐元下調至18.6億歐元

發(fā)布時(shí)間:2024/6/19 8:58:00 文字來(lái)源:

知名奢侈運動(dòng)品牌Golden Goose預計于6月21日在意大利的米蘭交易所上市。


就在剛剛,它將估值下調至18.6億歐元,與此前定的30億至40億歐元之間相比,近乎腰斬。


不過(guò),即使估值下調這么多,Golden Goose仍然是意大利資本市場(chǎng)自去年博彩公司Lottomatica上市以來(lái)最大的IPO。


Golden Goose的代表產(chǎn)品是側面有五星的平底鞋,因其做舊風(fēng)格,俗稱(chēng)“臟臟鞋”。


Golden Goose一開(kāi)始是做牛仔靴,2007年改為休閑球鞋。那次轉型切得非常準:其他鞋服箱包品類(lèi)早就有超級巨頭占據優(yōu)勢生態(tài)位。


在產(chǎn)品上,Golden Goose通過(guò)手工做舊,來(lái)凸顯獨特性。


在客群上,休閑球鞋由于其百搭性,兩性通吃、各年齡段通吃。


Golden Goose收入太依賴(lài)球鞋,90%收入來(lái)自球鞋,包、服裝等產(chǎn)品收入不到一成。它的目標是到 2029 年將收入做到 10 億歐元,光靠賣(mài)鞋子估計不行,可能需要把服裝和包做起來(lái)。


作為純鞋靴品牌,資本市場(chǎng)其實(shí)不太看好Golden Goose上市后的股價(jià)。像Allbird、Dr Martens、Birkenstock等知名鞋類(lèi)品牌上市后都出現股價(jià)大跌。本次臨IPO前突然大幅度調低估值,也有跟市場(chǎng)溝通后的考慮。


業(yè)界認為,盟可睞(Moncler)是Golden Goose可參考的對象。盟可睞之前是一家做高端羽絨服的品牌,后來(lái)轉型為有多種類(lèi)型鞋服的生活方式品牌。盟可睞2013年同樣在米蘭交易所上市,2023年營(yíng)收超過(guò)30億歐元,當前市值161億歐元。


Golden Goose未來(lái)重點(diǎn)擴張的市場(chǎng)是東南亞、中東和南美,這些市場(chǎng)年輕人占大多數。尤其是隨著(zhù)Z世代收入增加,這些年輕人被看作Golden Goose最重要的潛在客戶(hù)。





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